各地推出系列活动吸引游客——“花”为媒释放文旅消费潜能
春花竞放时节，各地以花为媒，推出“赏花＋人文”“赏花＋餐饮”“赏花＋产业”等多种旅游体验模式，有效放大“赏花经济”吸引力。做活“花”文章走进四川省成都市新津区天府农博园，大片的彩色油菜花迎来盛花期。农博园工作人员介绍，这是农业科研机构试种的新品种，出油率高且花期长达百天。双休日前来赏花打卡的游客有5万人次，平时也有1万人次至2万人次。在雅安市汉源县九襄镇三强村，梨花、李子花竞相绽放，游客赶来踏青。来自成都的游客李小宁说，这已是他和家人第4次到此赏花了。随着气温回升，江淮大地上油菜花竞相绽放。在安徽省合肥市肥东县罗家疃村，游客在田野打卡拍照。合肥市民张婷婷趁着晴好天气自驾前来，“欣赏美景让人心旷神怡，我们还计划去巢湖拍日落，再去古镇品尝美食”。每年3月份至4月份，樱花在江苏省无锡太湖鼋头渚风景区接连盛放，开启一年一度的“赏樱季”。“我们在樱花谷设置了4个网红打卡点，还增添了汉服互动场景。”无锡太湖鼋头渚风景区相关负责人朱俊介绍，樱花谷内设有漫画小巷，可以现场画漫画；汉服妆造馆也已开门营业，前来预订拍摄的游客络绎不绝。在樱花主题场景下，樱花雪糕、樱花风铃、樱花伴手礼等文创产品推陈出新，深受游客喜爱。为了给游客更好的观赏效果，成都开辟了多条“空中赏花”线路，游客可搭固定翼飞机饱览无尽花海；汉源县已连续举办12届赏花促消费活动，包括梨花音乐汇、梨花仙子主题巡游、黄牛肉宴、湖鲜宴等活动。3月初，无锡迎来了中国对韩免签政策试行后首个韩国国际游轮团。组织此游轮团的无锡国旅国际交流部总经理金星淑介绍，今年的目标是组织超过2000名韩国游客通过游轮航线来到无锡旅游。近期，2025无锡“国际月”暨国际赏樱周活动如期而至，来自30多个国家和地区的新朋旧友共赏春光、共促合作，将无锡“樱花季”推向高潮。相关数据显示，前2个月，入境游客量（含港澳台）同比增长35.8％。带动乡村游大量游客到乡村观景游玩、打卡拍照，也为乡村文旅带来了新机遇。记者走进肥东花朝季·鲜花小院民宿，映入眼帘的是一排排油菜花挺立在老旧铁轨旁。两旁的院子中，以类徽派风格的江淮民居为主体，搭配上精心规划的主题花园，显得新颖别致。“赏花可以带来流量，但体验才能带来收益。”该民宿副总经理陈彦介绍，根据季节变化，小院以不同花卉元素为主题，开展亲子教育、休闲手作课程、聚会派对等活动，带动花卉与延伸产品销售，着力打造别具特色的花园民宿体验中心。在三强村，许多村民收拾好自家庭院搞起了农家乐。村民陈英的烧烤摊格外火爆。“高峰时期，一天可以卖出四五千串烤串。”陈英高兴地说。紧抓赏花热潮，乡村民宿正不断将赏花“流量”变文旅“存量”。肥东县文化和旅游局党组书记、局长张晓军表示，近年来，当地着力将旅游民宿作为完善现代旅游业体系、促进乡村振兴的重要抓手，加快构建“市场主导、政府引导、政策激励、联农带农、长效发展”的旅游民宿发展格局。截至目前，全县建成运营旅游民宿26家、在建旅游民宿3家，民宿整体实现了量质齐升。为了拓展赏花经济，助力乡村振兴，南京市江宁区打造了全新文旅IP——“苏花路”，并量身定制了配套旅游直通车，通过串联江宁区银杏湖、乡伴苏家、龙乡双范、黄龙岘、花塘村等12个知名乡村旅游点和60多家乡村民宿，打响“乡约来苏六十里，看遍金陵十二花”的山水经济品牌。这条线路的独特之处在于以多元游、深度游为主，无论是特色产品还是主题路线，都与“村景”相连，不仅能赏花，还满足了市民品特色美食，赏风土人情的消费需求。拉长产业链近日，无锡出台《无锡市繁荣文化旅游业若干政策措施》，从扩大特色优质产品供给、丰富消费惠民举措、优化文旅产业生态等多个维度入手，着力将文化旅游业培育成为支柱产业。新沂市是江苏鲜切花生产和出口创汇重要基地，年产鲜切花1.2亿枝。“经过流水线作业，一束束鲜切花装进集装箱发到连云港口岸，通过水路，最快16个小时就能摆上日本、韩国的花市。”新沂市高流镇辉寰农业发展有限公司总经理岳增辉说。走进新沂市高流镇梅花加工厂，工人正在将采摘下来的新鲜梅花进行筛选、烘干，制作成清香怡人的梅花茶。为了将梅花产品推广到更远的地方，高流镇积极组织农户参与电商销售。现在正是梅花和梅花产品销售旺季，电商主播李紫琦介绍，高流镇培育了100多个梅花品种，从二三十元的普通花苗到几千元的珍稀品种应有尽有，带动500多户农户增收。记者从新沂市农业农村局了解到，当地已经开发出花茶、花饼和护肤品等食品和功能性产品，能吃、能喝、能做化妆品的“三朵花”年产值已达到15亿元，增加就业岗位1万多个。“风景”变“钱景”，“颜值”变“产值”，赏花经济激活了文旅市场消费潜力。
市面显活力 文旅春意浓——2025年清明假期盘点
新华社北京4月6日电 题：市面显活力 文旅春意浓——2025年清明假期盘点 新华社记者王雨萧、叶昊鸣 人间四月，春和景明。 2025年清明假期，神州大地人潮涌动，文旅市场“春”意盎然，假期消费持续升温……春日里的中国在流动和忙碌中尽显生机，汇聚出一幅活力四射的经济图景。 “假日中国”出行出游火热 清明假期第一天，扬州接待游客118万人次，其中瘦西湖景区接待游客突破10万人次；山西省吉县黄河壶口瀑布景区日均接待游客人次过万，假期第二天更是高达1.8万人次，同比增长达32%…… 春节过后的首个小长假，全国出行出游热度持续攀升。来自交通运输部的数据显示，清明假期三天，预计全社会跨区域人员流动量约7.9亿人次，日均2.64亿人次，比去年同期增长7.1%。滴滴出行数据显示，假期打车需求同比去年上涨14%，高峰时期，每分钟叫车需求突破11万单。 今年假期，家在浙江杭州的胡先生选择了拼假出游：2天年假加上3天清明假期，他安排了一家人前往云南腾冲的游玩行程。 不久前印发的《提振消费专项行动方案》提出“鼓励带薪年休假与小长假连休，实现弹性错峰休假”。“往年清明并不是传统旅游旺季，但今年清明旅游市场却更加活跃。清明节前3天、节后2天机票预订量明显上涨，意味着不少人选择‘年假+清明’的拼假出行模式。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏说。 在拼假出行等带动下，清明假期出境游热度持续增长。其中，樱花季叠加大阪世博会，日本大阪、东京、京都等地，成为各家平台清明出境游热门预订目的地。 “受大阪世博会的带动，大阪旅游热度持续走高。”春秋旅游副总经理周卫红说，包含世博会门票的大阪6日5晚自由行产品，4月出发班期已售罄。 旅途通达，人畅其行。“假日中国”在流动中彰显生机与活力。 “赏花经济”激活文旅新动能 在江苏金湖水上森林公园，100多亩二月兰盛开，吸引众多游客感受春日浪漫；在河南新乡卫辉市，一条条公路串联起山间美景，游客在花海中感受春意；走进安徽省郎溪县新和村，千亩樱花林迎来一年中的“最美时刻”…… “趁着清明假期带着家人来新和村看樱花，各种文化体验活动也很丰富，还品尝到了当地特色农产品，孩子们玩得特别开心。”来自河北的游客冯女士说。 这个假期，明媚春日带动人们赏花踏青出游热情，“春日经济”热力十足。 在线旅游平台数据显示，清明假期“赏花”相关搜索量比2024年同期增长2.2倍。在美团旅行平台，露营搜索量同比增长132%；携程数据显示，节前一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山等景区搜索量环比涨幅超80%。 假日期间，各类新业态催生“赏花+”新玩法。去上海顾村公园樱花岛来一场“夜间赏花”之约，观赏沪上首个沉浸式夜樱光影秀；到江西、四川等地，搭乘直升机体验“空中赏花”的视觉震撼；在河南洛阳，赴一场“汉服+音乐+牡丹”的沉浸式文旅盛宴…… 在北京上大学的刘星如专程到天津赏花，她手持一款立体造型的海棠花文创冰淇淋打卡拍照，“几十元的冰淇淋，价格并不便宜，但确实好看，买的就是氛围感！” 清明假期，随着多地增发“银发列车”、景区加快适老化改造提升等，银发一族春日出游热情高涨。平台数据显示，假期期间老年人酒店订单量同比增长3成，“年轻人+老年人”的“携老游”预订量同比增长近20%。 携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，“赏花经济”等“节气+文旅”模式是旅游业创新产品的重要抓手之一，在激活传统文化活力的同时，与各类新业态新模式结合，进一步打破边界，为文旅市场注入新动能。 消费市场人气旺活力足 “清明节三天假期的座位，早在一周前就预订完了。”海底捞江苏常州西太湖露营店店长告诉记者，假期预订大多是家庭或朋友聚餐，餐厅特别推出了不同档位的优惠套餐，满足不同的就餐场景需要。 在山东济南融汇老商埠，不少咖啡馆、酒吧的餐饮外摆区坐满了人。“出来玩主打放松和疗愈，比起特种兵式‘追景点’，我更喜欢坐下来感受烟火气。”来自菏泽的游客张先生说。 这个清明假期，线下市场人气火热，餐饮、零售等各类消费持续升温。 数据显示，清明假期北京60个重点商圈客流量2415.9万人次，同比增长11.4%；广东地区的餐饮堂食订单量领跑全国；假期首日，成都春熙路太古里接待游客超过60万人次…… 甘肃启动夏幕光影惠民消费季，向电影市场投放超20万张惠民观影优惠券；湖北多地依托户外露营、夜游休闲等消费新热点，为游客提供层次丰富的文旅消费体验；江苏南京围绕马拉松赛事推出涵盖吃住行游、购物、娱乐等多重福利，激活体育消费动能……各地纷纷推出系列促消费活动，为假日经济注入活力。 商务部消费促进司司长李刚表示，我国消费市场韧性强、潜力大、活力足，随着各项扩消费政策措施持续发力，国内消费市场总体将继续呈现平稳发展态势。
一季度我国消费市场持续升温
央视新闻客户端消息（新闻联播）：国家信息中心最新发布的数据显示，今年一季度，在各项促消费政策带动下，我国消费市场持续升温，消费潜力加速释放。线下消费加速发展。今年一季度，线下消费热度指数同比增长14.2%，较上季度升高9.1个百分点；小商品市场经营热度指数一季度同比增长16.3%，其中3月同比增长21.6%，这表明与居民生活贴近的小商品销售持续保持旺盛活力，民生消费需求正在加速释放。生活服务消费市场持续升温。一季度，生活服务消费热度指数同比增长18.3%，较上季度提高7.4个百分点，其中3月同比增长14.5%。分行业看，休闲娱乐业、餐饮业同比分别增长67.6%、14.5%。清明假期期间，出游热情持续高涨。国家信息中心互联网搜索热度数据显示，多个与清明出游、踏青赏花相关的关键词搜索热度出现了超4倍的增长。假期里，多元化消费场景层出不穷，为消费市场注入新活力。
